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華展廣告展:突破零散制造業瓶頸

廣告標識行業是一個新興行業。商業化發展促使數碼影像泛化到不少工業領域,如數碼印刷、會展行業、影像行業、數碼紡織品印花、個性化服裝、工業切割與雕刻、LED與廣告光源等50余個細分品類,且以民企為主。廣告標識產業出口規模已超過400億美元,可謂“大行業、小企業”。

近日,2019年第十屆北京華展廣告展覽會在北京中國國際展覽中心舉行,來自噴繪、圖文快印、標識、發光字、展示器材、雕刻、燈箱、LED顯示屏與光源、板材耗材、數碼印花等10大類300多家參展商亮相展會,現場展示的新產品達到2000余種。

在LED顯示屏與標識發光字館,記者注意到,各種花樣的工藝不再受追捧,用戶越來越專注高頻的常規種類,也越來越接近發光字的本質需求,而“迷你字”作為小字核心品類已進入產能擴張階段。有參展商表示,“迷你字”的主要加工設備是“迷你雕”,通過雕刻完成殼體的制作,后打磨噴漆,都是低技術工種,產能擴張相對容易。

在噴繪寫真與數碼印刷技術館、UV噴印與數碼印花技術館、噴印寫真設備與材料館,如何做到噴繪畫面色彩的持久不變色不褪色、廣告畫面的持久耐用,仍是衡量展品優劣的主題。高性能寫真機噴繪打印設備、戶外兼容性佳的墨水和戶外寫真機打印介質材料成為眾多參展商的主推展品。有參展商透露,生產噴繪產品需要注意防溫差、防紫外線、雨水與風沙、灰塵與環境污染、防人為涂鴉與損壞,因此往往需要針對投放噴繪廣告具體地點的環境來進行個性化生產。

廣告標識產業屬于零散制造業,過度分散于眾多行業這一現狀制約廣告標識行業發展。2016年發布的《廣告產業發展“十三五”規劃》提出,發揮廣告產業園區對廣告產業要素的集聚作用,到“十三五”期末,建成年廣告經營額突破千億元的廣告產業園區,建設5個以上年經營額超百億元、10個以上年經營額超50億元的廣告產業園區。

在展會同期舉行的2019中國廣告標識行業趨勢發布會上,記者了解到,隨著產業集聚對園區生態閉環的要求越來越高,廣告產業園區行業傳統的、靠單一土地增值形成的價值鏈的開發經營模式正面臨著空前的顛覆。在未來廣告產業園區的結構模型中,園區運營商將逐漸取代開發商,進而處于最中心最重要的位置,成為所有資源的中心鏈接點。

另外,廣告產業園區的環境也在發生急劇變化。隨著網絡化的加快,企業客戶更加關注個性化的物業需求,個性化定制的廣告產業園區用品必然要取代以往標準化的園區物業。

根據中國廣告標識產業互聯網聯盟的估計,2019年中國廣告行業營業額將超過8000億元,廣告企業發展的重心在于提升效率、節約成本,利用互聯網和大數據轉變服務方式,抓住2019年發展的良好機遇。


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